PARYŽIUS. Nepaisant nuogąstavimų dėl recesijos, neseniai vykusioje „Silmo“ akinių parodoje tvyrojo optimistinės nuotaikos.
„Silmo“ prezidentė Amelie Morel teigė, kad parodos dalyvių ir lankytojų skaičius – 27 000 – išliko toks pat, kaip ir prieš pandemiją. Kadangi 50 proc. lankytojų atvyko iš užsienio, daug lankytojų iš Amerikos ir Artimųjų Rytų, kurie nebuvo parodoje iki pandemijos pradžios, grįžo gausiai.
„Tai buvo tikra staigmena“, – sakė Morelis. „Tai įrodymas, kad mūsų pramonei vis dar reikia parodų, ir tai yra svarbus momentas visai pramonei.“
„Labai džiaugiamės galėdami vėl būti „Silmo“ su tiek daug žmonių“, – sakė Antonio Jove, „Marcolin EMEA“ vadovas. „Praėjusių metų renginiui vis dar įtakos turėjo COVID-19 apribojimai, ir puiku matyti, kad žmonės dabar... pagaliau grįžta prie savo „įpročių“... Gyvi susitikimai yra labai svarbūs mūsų pramonėje.“
Optikos pramonė pirmąjį pusmetį pasirodė gerai, o parodos dalyviai menkino baimes dėl ekonomikos sulėtėjimo. Christelle Barranger, „EssilorLuxottica EMEA Wholesale“ prezidentė, sakė: „Manau, kad šis klausimas bus diskusijų centre, bet galbūt „Silmo“ nėra tinkama diskusijų forumas, nes tuo metu tai buvo labai įdomu.“ Jiems sprendimai buvo priimami atsargiau, [tačiau] taip pat buvo pasitikėjimo jausmas, kad pritarsime.“
Moritzas Krügeris, Vokietijos aukštos kokybės prekių gamintojos „Mykita“ bendraįkūrėjas ir generalinis direktorius, sakė: „Mūsų pardavimų atstovai puikiai praleido vasarą ir girdėjome, kad klientai visame pasaulyje yra labai patenkinti pardavimais. Būklė labai patenkinama, todėl galime vėl pardavinėti.“
„Šiais metais Europa buvo tokia pati kaip ir Šiaurės Amerika praėjusiais metais, todėl įvyko labai svarbus atsigavimas“, – sakė Angelo Trocchia, „Safilo“ grupės generalinis direktorius, kuris sugrįžo po to, kai pernai paliko šou. „Europoje mums sekasi gerai, bet Šiaurės Amerikoje viskas yra normaliau, nes praėjusiais metais jie smarkiai išaugo. Likęs pasaulis laikosi gerai.“
Jis tęsė: „Jei žvelgsiu į ateitį, būsiu atsargesnis... Infliacija pradeda ryškėti ir, manau, metų pabaigoje pamatysime, kaip į ją pradės reaguoti vartotojai.“
Stebėtojai teigia, kad akinių kompanijos stipriai veikia prabangių ir pradedančiųjų prekių kategorijose. „Prabangos prekės akivaizdžiai klesti, o mažėjant [medicininių] išlaidų kompensavimui, pradedančiųjų prekių pasiūla taip pat sparčiai auga“, – teigė Barrangeris.
Tuo tarpu tiekimo grandinės įtampa išlieka ir tikimasi, kad ji ateityje paveiks kainas. „Kai kuriose pasaulio dalyse infliacija auga, todėl vertiname, koks bus šis poveikis ir kaip jį sušvelninti“, – sakė Barrangeris. „Darom viską, ką galime, kad sušvelnintume infliaciją, ir labai atsargiai vertiname, kaip galime paveikti kainas.“
„Žinau, kad dauguma konkurentų pakėlė kainas“, – sakė Kruegeris. „Mes neketiname kelti kainų, bent jau ne šiais metais. Turėsime pamatyti, kas ten vystysis.“
Pagrindinė keturių dienų mugės, kuri baigėsi rugsėjo 26 d., tema buvo technologijų, orientuotų į „iš apačios į viršų“ ir „iš apačios į viršų“, pristatymas. „Norime būti priemone, padedančia akinių pramonei įgyvendinti savo skaitmeninę revoliuciją“, – sako Sebastianas Brusse'as, „Jaw Studio Lyon“ generalinis direktorius ir kūrybos direktorius, padedantis formuoti naująjį regioną.
„EssilorLuxottica“ – vienintelė didelė akinių kompanija, naudojusi išmaniuosius akinius, kai bendradarbiavo su „Meta“ „Ray-Ban Stories“ projekte, – pristatė naujausią savo inovaciją – akinių liniją, specialiai sukurtą žaidimams pagal „Oakley“ licenciją. Rėmeliai skirti dėvėti su ausinėmis ir turi lanksčias kojeles, o lęšiai naudojami ekrano kontrastui pagerinti, įskaitant OLED ekranus, ir mėlynai šviesai filtruoti.
„Kai pagalvojate apie išmaniuosius akinius, žmonės sako, kad tai portalas į ateities metavisatą, tačiau jie jau pradedami naudoti tokiuose akiniuose kaip vaizdo žaidimai“, – sakė Barrangeris. „Tai mane sužavėjo išmaniaisiais akiniais: rytoj jie bus prijungti prie skaitmeninio pasaulio.“
Švedijos bendrovė „Skugga“ demonstruoja tai, kas, jos teigimu, keičia išmaniųjų akinių technologiją, nes jos modulius galima integruoti į bet kokio prekės ženklo akinių rėmelius. Vyriausiasis produktų vadovas Alfas Ericssonas paaiškino, kad mūsų tikslas yra „nekurti technologijos, kuri tilptų į įrenginį, kuriuo žmonės nenaudos“. „Per pastaruosius dvejus metus matėme dramatišką pokytį norei priimti [akinių gamintojus, kurie suprato, kad] kitaip didelės technologijų įmonės dominuotų akinių pramonėje taip, kaip jos valdė laikrodžių pramonę.“
Po septynerių metų kūrimo ši gamybai paruošta technologija gali matuoti judesį ir aplinkos veiksnius, o tai suteikia daug potencialių privalumų – nuo naudotojo poveikio taršai ir šviesai įvertinimo iki laikysenos ir sporto informacijos teikimo, taip pat atviros ekosistemos programėlių kūrėjams. Bendrovė gavo prestižinį „Silmo d'Or“ apdovanojimą technologijų inovacijų / prijungtų produktų kategorijoje.
Stebėtojai atkreipia dėmesį, kad optikos pramonė lėtai prisitaiko prie technologijų bangos, daugiausia dėl to, kad didžiojoje jos dalyje vis dar dominuoja nepriklausomi optikos specialistai. „Optikos įmonės dažnai yra šeimos verslas ir gali būti atsparios technologijoms“, – teigė Cody Cho, „Dita“ pasaulinės rinkodaros viceprezidentas. „Kalbant apie technologijas, akiniai atsilieka trejais ar ketveriais metais.“
Silicio slėnyje gimęs Cho jau daugelį metų duomenis paverčia Ditos pasaulio dalimi. „Mes naudojame daug technologijų prognozėms daryti“, – sakė jis.
Pavyzdžiui, išskirtinėje lankytojams skirtoje parodoje dalyvavo ir kiti akinių pramonės lyderiai, pademonstravę savo galimybes kaip įrankius, padedančius supaprastinti užsakymus ir pagerinti atsargų valdymą, – apie tai savo pranešime kalbėjo „Microsoft“ produktų rinkodaros direktorius Otmanas Chihebas.
Po kelerių metų, pasak dizainerio Louis Lee, ryškūs madingi dideli rėmeliai be rėmelių, tokie kaip „Ditos Embra“ – pirmasis modelis be rėmelių, skirtas tik moterims per 20 metų, tačiau praėjus keleriems metams po to, kai 2010 m. dominavo modeliai su virvelėmis, prekės ženklas taip pat perėjo prie acetatinių rėmelių.
Prekės ženklas naudojasi prabangių akinių paklausa ir plečia savo parduotuves prabangiose prekybos gatvėse, teigė Cho. Neseniai atidarytos parduotuvės Rodeo Drive gatvėje Beverli Hilse ir Brompton Road gatvėje Londone. Cho teigimu, bendrovė siekia per ateinančius kelerius metus atidaryti dar septynias ar aštuonias parduotuves, orientuotas į tokius miestus kaip Majamis, Las Vegasas, Mikėnai, Šanchajus, Dubajus ir Singapūras.
Tradicinių prekių ženklų permąstymas yra daugelio „Marcolin“ prekių ženklų, tokių kaip „Pucci“ ir „Zegna“, sukurtų su naujais logotipais, bruožas.
Apskritai akinių gamintojai pastebėjo didelę paklausą stambiems, kvadratinės formos rėmeliams, akį traukiančioms detalėms ir perėjimui nuo juodos prie rudos spalvos, kuris pastaraisiais metais nublanko.
Kai kurių specialistų pozicijų pasikeitimas akivaizdus. „Shafiro“, pastaraisiais metais nukentėjusi nuo kelių pelningų licencijų, įskaitant „Dior“, „Gucci“ ir „Fendi“, praradimo, pertvarko savo produktų portfelį. Grupė siekia padidinti savo įtaką moteriškų drabužių srityje, pavyzdžiui, su „Carolina Herrera“, su kuria pasirašė sutartį praėjusiais metais, taip pat kitais gyvenimo būdo prekių ženklais, tokiais kaip „Boss“ ir „Isabel Marant“, taip pat per savo prekių ženklus „Polaroid“ ir „Carrera“. „Šiuo metu mes aprėpiame labai platų spektrą“, – sakė Trocchia. „Šiuo metu mums sekasi gerai, naujos licencijos sekasi gerai, senosios licencijos sekasi gerai, mūsų pačių prekių ženklai sekasi gerai...“
Kai kurios didelės įmonės padarė pažangą tvarumo srityje. „Safilo“ pristatė rėmelius ir lęšius, pagamintus iš chemiškai perdirbtos „Eastman Renew“ medžiagos, o „Mykita“ perėjo prie šios medžiagos visuose savo acetato rėmeliuose ir teigia esanti pirmoji, kuri tai padarė visoje savo linijoje. Nors rėmeliai sudaro apie pusę jų portfelio, kainų nekėlė.
Jamie Foxxo dukra sako, kad jis „keletą savaičių nebuvo išėjęs iš ligoninės“ ir „vakar žaidė piklbolą“.
Išradingi pirkėjai atsisako savo 90 dolerių kainuojančių veido kremų ir renkasi šį 6 dolerių kainuojantį Jane Fonda patvirtinto prekės ženklo drėkinamąjį kremą nuo raukšlių.
„WWD“ ir „Women's Wear Daily“ yra „Penske Media Corporation“ dalis. © 2023 „Fairchild Publishing LLC“. Visos teisės saugomos.
Įrašo laikas: 2023 m. gegužės 18 d.